【佛山陶瓷网】民国老字号的潮流变身！

    民国老字号的潮流变身！

上下九步行街成为了众多老字号品牌的摇篮，创建于1938年的传统广式糕点品牌趣香饼家也在这里开出了第一家店，也正是此次项目进行改造的店址。

近百年后的今日，“上下九”仍是中国最著名的商业步行街之一，当年的许多老字号作为非物质文化遗产持续经营着。但面对层出不穷的新品牌和新潮流，老品牌该如何与年轻消费群体进行沟通？我们对传统老牌的活化提出了解决方案。

从产品包装开始

重新打开与年轻人的对话窗口

在设计前期调研中，我们发现许多数据都表明近两届的年轻人更喜欢吃休闲零食了，20-35岁消费者成为绝对主力。而相较其他食品类别，女性的统治力量在零食领域尤为突出。但即便广式传统糕点拥有其独特的地缘印记与口味优势，年轻人们愿意为这样的外表买单吗？

“趣香”在粤语中音同“脆香”，命名取自传统的“酥、饼、卷”类小吃“又脆又香”的特点，在重新设计产品包装时，一口脆的点心碎片为设计师带来了灵感。

我们为一系列9款单品选择了温暖而清新的色系，在与食品原料产生关联的同时，传达新鲜出炉的感受和食欲满满的暗示。

而针对广府婚俗中更有传统意义的礼饼系列，设计师沿用了喜庆的红色，融入关西骑楼花窗的几何元素与明快的色彩点缀。

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